Село как точка притяжения: трансформация образа деревни

Москва, 26 мая 2026 года. В рамках Всероссийского форума тружеников села-2026 в Национальном центре «Россия» состоялся круглый стол, собравший порядка 100 представителей регионов, СМИ, блогеров и аграрного бизнеса. В круглом столе приняли участие председатель Комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию Александр Двойных, а также сенатор Российской Федерации, член Комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию Борис Хачиров. Модерировали дискуссию Евгения Асоян, продюсер канала «Культиватор», руководитель фонда «Образ села будущего», а также Алина Облыгина, руководитель коммуникационного агентства Promote Abroad и организатор конференции «Неделя Агро Маркетинга».

Участники сошлись во мнении, что коммуникация вокруг сельского хозяйства вышла на новый уровень: бизнес, блогеры и СМИ уже создают современные медиа-проекты об отрасли, учитывая ключевые тренды в визуализации и контенте. Но пока еще не сформировался единый образ работника сельского хозяйства. Председатель Комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию Александр Двойных обратил внимание на важность визуальных символов: «Уклад сельской жизни в ряде западных стран не сильно отличается от наших территорий. Но там сформирован и романтизирован образ фермера, семейной преемственности. Важно и в России сформировать этот образ, находить наши, незаимствованные символы, показывать преимущества сельского образа жизни». Руководитель проектного офиса Минсельхоза России Дания Уталиева добавила: «Наша задача — показать отрасль такой, какая она есть: технологичной, наукоемкой, современной. Самая главная ценность — это люди, которые работают и живут на сельских территориях. Мы уже сделали более 200 миллионов просмотров контента совместно с ИРИ, Движением Первых, Росмолодежью. И в первую очередь это проекты про людей, которые показывают свои будни такими, какие они есть».

Дискуссия показала: единого рецепта формирования образа села нет, но есть несколько работающих подходов. Именно медиапроекты сегодня создают новую эстетику и визуальный код сельского хозяйства: журнал «Огород» делает это через глянцевые фэшн-съёмки и работу с профессиональными фотографами, «Авито. Спецтехника» — через документальный сериал «Фермы зовут» (более 8 миллионов просмотров), а представитель производственного бизнеса агрогруппа «Хорошее Дело» — через проект «Хорошие люди», показывающий лица тех, кто стоит за рекордами. Тимирязевская академия также работает с контентом для погружения студентов в сельское хозяйство — организуют блог-туры на предприятия со съемкой фото и видеоконтента на месте.

Важный аспект такого подхода — искренность и правда без прикрас. Именно он собирает миллионные аудитории в блогах, о чем рассказали сельский блогер с 8-миллионной аудиторией Каролина Моисеенко; глава КФХ в Воронежской области и победитель конкурса «Лидеры АПК» Никита Токмаков; ветеринарный врач, автор блога «Ветеринарно, Ватсон!» и финалист премии «Медиаполе»и Людмила Феоктистова. Блогеры показывают реальную жизнь на селе — со всеми буднями посевной, тяжёлым трудом и настоящими эмоциями.

На круглом столе разобрали успешные практики еще одного инструмента, формирующего образ сельского хозяйства и деревни — мероприятия. Праздник огурца в Суздале, Чемпионат по пахоте от «Росагролизинг» и агрозабеги Даниила Белевинского собирают десятки и сотни тысяч зрителей, доказывая, что событий вокруг продукта, фермеров и сельской тематики могут быть зрелищными и привлекать внимание широкой общественности.

Сенатор Российской Федерации, представитель от исполнительной власти Республики Калмыкия, член Комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию Борис Хачиров в финале резюмировал: «Важно помнить, что село — это территория семейных ценностей, традиций и больших возможностей. Настоящий образ села формируется не по указке сверху, а когда государство и активные люди идут в одном направлении».

По итогам круглого стола сформированы рекомендации для итоговой резолюции Форума тружеников села-2026. Среди ключевых посылов — создание конкурса для СМИ и пресс-служб предприятий за лучшее освещение АПК совместно с Министерством сельского хозяйства, трансляция реальных примеров переезда из города на село вместе с региональными органами исполнительной власти в области АПК, проведение семинаров для директоров сельских школ Министерством просвещения, а также системное освещение культурных и спортивных событий в сельской местности как канала привлечения молодежи вместе с Министерством культуры и Министерством спорта РФ.

Круглый стол «Село как точка притяжения: трансформация образа деревни» прошел 26 мая в Национальном центре «Россия». Подробная программа форума доступна на сайте: труженикисела.рф

_______________________________________________________________

«Всероссийский форум тружеников села — ключевая площадка для выработки решений по развитию сельских территорий и повышения уровня жизни селян. Ежегодно форум объединяет свыше 1000 участников из 89 регионов страны. В рамках Форума проходят — пленарное заседание с Председателем Совета Федерации, стратегические сессии и тематические круглые столы, финал Всероссийского конкурса «Земский почтальон», «Народная ярмарка» на Тверской площади, а также концерт Фестиваля православной культуры и традиций малых городов и сельских поселений Руси «София».